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上海奢侈品回收|为什么女性更爱奢侈品?

2020-09-19 08:22:26 上海隍城珠宝 阅读

上海奢侈品回收|为什么女性更爱奢侈品?

炫耀性消费:为捍卫关系的消费


据统计,美国一年的奢侈品消费额高达5250亿美元,其中一多半都是女性贡献的。

为什么女性更爱奢侈品?

研究表明,奢侈品消费除了能提升消费者本人的自信心,点亮消费者的身份与地位,还有助于两性关系的发展与巩固。男性通过购买奢侈品来吸引、讨好女性,而女性通过奢侈品消费可在两性关系中吓退潜在竞争者。


从生物演化与文化背景出发,研究者通过五个实验发现,女性把奢侈品消费当作两性关系中对潜在竞争者的阻吓手段,通过佩戴、展示昂贵的奢侈品,如大牌设计师品牌的手袋、鞋履,以及名贵的手表珠宝等,释放其在两性关系中受到异性特别重视与呵护的信号,表明其感情生活的美满与稳固。

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秘密消费:总有些东西要独自享用


如果说不少商品的消费具有较为明显的社交属性,人们在购买时总会浮现使用该产品的社会环境,如家庭聚会、朋友交往等,那么有部分产品则是独自享用更香,近两年来已有厂商把独自秘密消费作为产品差异化的卖点在广告营销中大肆宣传。

女性消费者更忠诚吗?未必


在人们普遍的意识中,都认为女性消费者比男性消费者的品牌忠诚度更高。但研究表明,女性消费者的忠诚度要看消费是由谁提供的。如果产品是由某个人提供的,如个人提供的某种服务等,女性消费者的忠诚度明显高于男性。但如果消费的产品是由一群人提供的,如一家公司或一个品牌,则女性消费者的忠诚度没有男性高。



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