家电业谋增长！头部企业出重拳，市场格局再激荡

存量博弈加剧的家电市场，2026年开局便呈现白热化竞争态势。在需求分化、技术迭代与全球格局调整的多重背景下，海尔、美的、方太、老板、海信等头部企业纷纷亮出核心打法，以技术、产能、战略布局筑牢增长根基；而追觅、康佳、创维等品牌或凭创新突围，或陷发展阵痛，为行业增添诸多变数，共同勾勒出家电业谋变求增的全景图。

美的则以“核心增长”为纲领，构建双业务平台协同模式。董事长方洪波在2026年经营管理年会上明确，聚焦白色家电与暖通空调核心业务，锚定全球领先目标，同时推动ToC与ToB业务“接力增长”。在智能制造领域，美的芜湖厨卫电器工厂新晋全球灯塔工厂，累计达8座，其中泰国空调工厂作为中国家电行业首个海外灯塔工厂，为全球化产能布局奠定基础。此外，美的坚定布局机器人、能源、医疗等第二曲线，库卡机器人力争中国市场第一，储能与医疗业务加速突破，打造穿越周期的增长引擎。

海信在黑电领域持续突破，青岛视像科技工厂成为全球电视行业首家灯塔工厂，技术优势进一步拉大。尽管2025年中国电视市场出货量同比下降8.5%，创下16年新低，但海尔在头部品牌中唯一实现出货量正增长，海信则凭借技术迭代维持高市场集中度，前八大品牌合计占据94.1%的市场份额，行业马太效应凸显。同时，海信凭借在智慧家庭领域的专利优势，2025年蝉联全球智慧家庭发明专利榜首，实现14连冠，为产品升级提供核心支撑。

厨电赛道上，方太与老板电器各辟蹊径，挖掘细分市场增量。方太以技术创新定义智慧厨房新生态，推出全球首款哨兵灶Y8与智慧碗柜X20，凭借独创的智慧哨兵科技实现灶台安全主动守护，以全嵌美学与专业消毒功能完善厨房场景布局，从单一产品升级向生态化解决方案延伸。老板电器则通过资本赋能拓展边界，以1亿元战略投资智能烹饪机器人企业优特智厨，将商用厨房确立为第二增长曲线核心战场，依托自有AI大模型“食神”，实现家用与商用赛道的技术协同。

相较之下，康佳与创维则面临发展困境。康佳集团发布2025年预亏公告后，总裁曹士平因个人原因辞职，人事动荡加剧团队凝聚力与市场竞争力的担忧，在白热化竞争中亟需找准战略方向。创维则陷入品控信任危机，冰箱产品连续两年在多地抽查中出现能效不合格问题，暴露品控管理体系漏洞，给品牌口碑与市场拓展带来负面影响。